10岁的爱奇艺，下一步要走向何方？

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老虎嗅探移动信息组作品

作者|胡

标题地图|视觉中国

今天，iQiyi已经十岁了，但它显然没有心情过生日。

半个月前，我制作了一个名为“中国网飞？好运(中国的网飞？空向多年来一直亏损的爱奇艺报告。

从达乌在营地的接待情况到用户数量，爱奇艺多次受到质疑。这个小巨人在百度的支持下，拥有“中国网飞”的称号，并持有一张好牌，但在2018年3月登陆美国纳斯达克后，并没有迎来亮点。

不断增长的内容成本、短片的影响以及对新服务的不利测试...在漫长的视频大战中，以金钱突破的爱奇艺并没有取得长足的进步，而是逐年亏损，不断消耗着资本市场的耐心。

损失超过100亿英镑。艾奇艺怎么了

根据爱奇艺2019财年第四季度发布的财务报告，爱奇艺2019财年的收入为290亿元，同比增长16%，但收入背后却有103亿元净亏损的巨大缺口。与2018年的91亿元相比，同比增长13.4%。

另一方面，三大视频公司中的另外两家相互竞争(腾讯视频和优酷视频)，亏损数字加起来就是一个。腾讯2019年的财务报告显示，视频业务的年经营亏损减少到不到30亿元人民币。阿里2020财年第三季度的财务报告还显示，包括优酷和阿里影业在内的阿里大学娱乐部门调整后的息税前利润为32.98亿元，同比下降45%。

但是为什么爱奇艺的财政赤字会逐渐增加呢？这里我要说的是爱奇艺的高含量成本。

通过购买版权+自制内容，iQiyi创造了自己独特的护城河，这也是iQiyi会员蜂拥至平台的一个重要因素。

根据财务报告，2019年第四季度，爱奇艺的会员服务收入为人民币39亿元(5.546亿美元)，同比增长21%，全年会员服务收入为人民币144亿元。2019年6月，爱奇艺高调宣布其付费会员超过1亿元，这成为爱奇艺除广告以外的主要收入增长点。

近年来，在广告业务方面，随着整个广告市场的低迷，爱奇艺的广告收入并没有成为弥补亏损缺口的生命线。根据财务报告数据，从2018年第二季度到2019年第四季度，爱奇艺的广告收入分别增长了45%，-4%，9%，0.4%，-15.9%，-13.7%

一方面，它是一个不断紧缩的收入来源，另一方面，它是对内容成本的巨大投资，也是对内容的巨大投资。国内视频网站，除了已经成为过去式的乐视，很难与爱奇艺竞争。

根据已发布的财务报告数据，从2015年到2018年，iQiyi的内容成本分别为36.9亿、75.4亿、126.2亿和211亿。在过去三年中，收入增加了370%，内容成本增加了471%。2019年，爱奇艺的运营成本为303亿元，其中内容成本为222亿元，比2018年的211亿元增加了11亿元。这也意味着爱奇艺在版权和自制内容上花费了222亿元。

这基本上是9对10的节奏。

在《空报道》中，iQiyi的一名从事内容收购的前员工表示，非独家许可每集价值1000-5000元，而对于热门节目，每集的最高价格是20000元。为了购买《毒枭》、《时光能否倒流》等影视作品的转播权，爱奇艺获得了4.58亿元的网络转播权，而上海文光只获得了1.8亿元的电视转播权，爱奇艺支付的价格高出了2.78亿元。

不断上涨的内容成本已经成为iQiyi成长的桎梏。在发展过程中，爱奇艺也不断拓展其业务范围。流行的概念和热门的销售渠道基本上都包含在内，但是只有少数人能够真正站在市场上。

新业务无法扭转巨大的损失

爱奇艺业务范围的扩大由来已久。在直播蓬勃发展的时候，爱奇艺也在2016年推出了直播产品启秀直播，但基本上没有取得效果。

随着颤音和快手等视频短片平台的火，爱奇艺在这一领域频频试水。自2018年以来，爱奇艺先后推出了姜饼、吃鲸鱼和纳豆等短片产品，但这些产品都没有引起足够的重视。

2019年底，爱奇艺在短片领域卷土重来，短片《黄白》悄然上线，这是年轻人的主流。在发布当天，作者也使用了这个产品。“我会给你好的水平和垂直的外观”的开场白直接解释了产品的功能，视频可以通过翻转屏幕进行水平和垂直的转换。

在当时的产品体验中，笔者发现平台上的非官方数字非常少，可旋转的视频内容与不可旋转的视频内容混杂在一起。目前，该产品已经退出公众视线。

摇动产品页面

在开发独立应用时，爱奇艺没有放弃尝试搭建屏幕。

2019年10月，龚宇在Iqiyi秋季娱乐大会上表示:“垂直屏幕内容将成为未来的主流方向，从草根内容为主向专业内容为主转变是必然趋势。”

随后，由春风电影公司出品的由洋子辛辣味主演的垂直短剧《生命从我开始》在爱奇艺上映。然而，从内容观看体验和沉浸感来看，一些网民表示，在手机垂直屏幕容器下创作的内容，在短时间内很难达到艺术或技术上的16:9或2.35:1的电影感觉。这更多的是从资本或广告商的层面上进行的尝试。

除了内容领域的横向和纵向扩展，爱奇艺并不局限于商业化的广告+会员制模式。

自2017年以来，爱奇艺也开始涉足金融领域，希望打造“娱乐+消费”的综合金融体验。2018年6月，爱奇艺与百信银行推出了“改签”功能，为用户提供活期利息、爱奇艺vip会员权利等服务。由于iQiyi在用户音调方面的娱乐属性遭到拒绝，iQiyi的流量并没有真正转化为金融产品用户。

2019年底，爱奇艺与中信百信银行、中国新网银行等金融机构合作推出了信贷服务平台“潇雅贷款”。据官方介绍，“潇雅贷款”作为一个信贷服务平台，负责提供大数据和技术支持，为用户提供互联网金融信息，为金融机构进行渠道分流。

然而，现金贷款业务的合规性和政策层面的严格监管，使得爱奇艺并没有真正实现流量的有效转换。

2020年，爱奇艺尝试了电子商务领域的水，推出了一个独立的时尚化妆内容电子商务平台，专注于年轻人的时尚化妆。通过收集kol，它创建了一个类似小红书的内容社区。目前，已有50多个品牌进驻商场，并通过ip程序实现了乐队。

不难发现，爱奇艺不遗余力地尝试新的业务，但目前，除了广告和会员资格，它还没有找到真正能让它站住脚的基础。

下一个增长极:成为中国的“youtube”？

在2月28日的财务报告电话会议上，龚宇表示，公司正在开发和测试一款与youtube类似的应用，名为“带雕刻”。

龚宇说,“随刻”主要制作两种内容，一种是由个人制作的mcn或pugc内容，可以通过广告费和用户付费的方式来弥补内容成本；二是将爱奇艺的长视频内容发布到“雕刻”上，摊销一些爱奇艺的内容成本，获得更多的货币化能力。

4月2日，“爱奇艺雕刻版”应用正式发布。

在龚宇的想象蓝图中，youtube中文版出现的延迟是由许多复杂因素造成的，比如技术应用水平和文化。目前，随着5g的到来，他认为时机已经到来。“3g时代的崛起是图形和文字的微博，4g时代的崛起是颤音的小视频。在5g时代，中等时长的短视频将变得流行。”

然而，在中等时长的短视频领域，颤音和快手已经被设计出来了。2019年3月，颤音为知识内容的创作者开放了5分钟的权利，而Quickhand也为一些用户开放了上传10分钟视频内容的权利。

可以说，龚宇的判断并不新鲜。

此外，二级社区B已经深入到这一领域，被大众媒体和用户称为“中国最像youtube的地方”。这时，传入的iQiyi的媒体视频并没有早起，而是捕捉到了一个迟到的插曲。

自成立以来，爱奇艺一直标榜自己是网飞的中国版，但目前，这个梦想基本上可以宣告破灭。已经是流媒体巨头的网飞已经探索出了一种成熟而良性的商业模式，其成员数量早已超出了iQiyi的能力范围。因此，除了网飞的故事，爱奇艺还讲述了一个“youtube中文版”的故事。

只有这个故事能持续多久还不得而知。

来源：环球邮报中文网