董明珠京东直播火爆，狂卖7个亿破纪录！李彦宏也来了，百度一夜暴涨120亿！

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中国基金报记者武玉

一次又一次，一次又一次，三次又疯狂！昨晚，董明珠现身京东直播平台，直接卖出7亿元，创下家电行业直播史上最高成交纪录。

这是董明珠一个月来的第一次直播:第一次震动，只卖了23万惨败；第二次在快手里，我实现了3亿元的小目标；第三次在京东，直接卖出7亿元打破纪录，成为反击中的新“货物皇后”。

当董明珠昨晚把货带来住的时候，李彦宏坐不住了。他出现在百度直播中，吸引了近1000万人观看，他的股价一夜之间飙升了120亿元。

京东直播疯狂卖出7亿张唱片

董明珠反击成为新的“货物女王”

5月15日晚，董明珠出现在京东平台进行直播。

根据京东的数据，董明珠出现在京东直播室，并于晚上11: 20结束了直播。三个多小时后，直播室的营业额超过7.03亿元，创下家电行业直播史上的最高成交纪录。前“销售女王”已经成为“商品女王”。

据悉，此次京东直播，京东不仅给予了总曝光率在十亿级的电视台，还给予了数千万的资源和数千万的流量矩阵支持。格力已经生产了52种产品，包括空通、冰箱、空气体净化器、净水器、加湿器和电饭锅。

与此同时，JD.com昨晚发布了2020年第一季度的财务报告，其收入和利润都超出了市场预期。其中，京东第一季度的收入不怕疫情的影响，实现同比增长20.7%。截至第一季度末，过去12个月的主动购买用户数量同比增长24.8%，达到3.874亿；京东有26万名员工，超过了英美烟草的总人数。

财务报告发布后，JD.com股价飙升3.86%，市值每天增加200亿元。

网民震惊了:比雷军还厉害

对此，网民表示震惊。有人说:这是一个强大的网络红人，如果听起来不像，它已经成为一个重磅炸弹

有人说这比雷军更厉害，他们算了一个账:雷军需要卖18万台小米10才能达到7亿元的销售额。

每月三次现场直播

实现从翻滚到反击

这是董明珠一个月内的第三次现场直播。此前，董明珠分别通过颤音和快手进行了现场直播。

4月24日，杜明柱第一个用颤音现场直播商品。然而，由于网络堵塞，23.25万元的销售以失败告终。在此期间，他因“颠覆”而被嘲笑。对此，董明珠说:“那天我被骂死了，被骂的消息在我手机上被一个个直播了，不过都是你骂的。”他从心底里担心。

同时，董明珠在《被采访》中说，这位30多岁的男主管当天就被骂哭了。说努力工作不一定意味着有收获是不合理的。我不应该因为你的努力而使用不好的东西。

然后在5月10日，董明珠在快手做了现场直播。这一次，它相对成功，1亿元的小目标不到半个小时就失败了。三个小时的营业额达到了3.1亿元，几乎赶上了去年东明珠网上商店3.5亿元的销售额。

加快在线销售渠道

“使直播正常化”

董明珠对直播的态度可以说是从坚持线下直播到频繁直播的180度转变。

此前，董明珠在接受央视财经采访时提到，直播是一种新模式。当每个人都朝着这个方向前进时，格力仍然坚持离线，随着疫情的改善，它仍然需要离线完成。

经过10天的声音衰减，董明珠在4月24日开始了第一次现场直播。

在速手直播室，董明珠说，我希望今天的直播不是结束，而是永远。每个人都将参与进来，携手同行。当这三个人聚在一起，这将是一个双赢的局面！

在李佳琪的现场直播室，董明珠表示，虽然他长期不赞同网上销售，但这一时期的网上直播带来了新的氛围，尤其是将优秀的企业和高质量的产品带到了网上，改变了这一格局。

在昨晚的直播中，董明珠还说以前在那里开店就够了，但现在已经不可能了。在疫情期间，他们关闭了城市和地区，他们也冥想和思考如何做得更好。"

在后续行动中，格力应该规范直播。“格力旗下有30，000多家经销商，我希望将它们在线和线下结合起来。”我开了一个头，为他们探索着道路，逐渐体会到了线上的感觉。”

她说:“一个好的服务提供商需要适应时代的变化。用户需要的是服务提供商应该做的事情。”董明珠还强调，“我们(格力电器)与京东将有更深入的合作，但我们绝不会放弃我们旗下的3万多家经销门店。”

此前，格力电器在其年报中指出，家电市场已经进入线上线下同步推广阶段，网上市场规模继续扩大。线上线下的深度结合一直是家电企业的发展方向。

目前，格力加快了网上销售渠道的拓展，通过分销门店实现了快速扩张，借助云平台实现了库存产品的大数据分析、分配和流通，通过低库存预警推回了生产计划，进一步促进了库存结构的优化，降低了销售缓慢的风险。同时，公司进一步与各大电子商务平台合作，积极在节日期间举办大型活动，取得了显著成效。大数据分析通过数字管理系统离线进行，可以实现销售数据的动态统计和显示。通过观察动态数据，可以及时发现市场趋势和问题，及时调整战略部署。

李彦宏也不能坐着不动

百度亲自直播，近千万观看

直播真的来了，百度创始人李彦宏坐不住了。

5月15日晚8: 00，李彦宏在百度应用上做了他的第一个现场秀，同时将商品带到了董明珠:与樊登阅读创始人樊登交谈，围绕“家庭图书”这一主题进行了深入的交谈。

据新浪科技统计，李彦宏在百度应用上直播了1小时10分钟，累计观众超过926万。直播期间，十分钟内突破100万，不到20分钟就突破200万。

书单在空被抢了两个小时

虽然李彦宏这次没有直接在百度应用Live Room中销售商品，但他分享了一些关于阅读的秘密，并分享了自己的阅读成长经历和推荐名单。

然而，在他开始直播之前，15日上午，中信书店大兴机场店展示了“李彦宏书单”的盲箱，据说同时有数家和8家线下店被打开并被抢劫。其中，在网下聊天活动中，用户只要在聊天书店里自由活动、拍照和发微博，就可以免费赠送一个盲箱。在不到两个小时的时间里，空. 8家线下书店的1000个盲箱被抢

百度加码直播服务

值得注意的是，在5月13日举行的2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈斗强调，百度今年将积极推进直播业务。他表示:“百度将以知识为核心进行直播，并通过直播为用户提供更多延伸服务。”这一举措可能是基于百度搜索在过去一年的全面视频化变化，其中视频发布规模增加了150%；在百度的富媒体内容中，视频增长了125%以上，直播增长了62%。

据投资界称，这一次，百度非常重视直播业务，并向创作者提供了一些补贴。其中，“聚集计划”将拿出100亿流量和5亿补贴来发现和创造高质量的现场创作者；“百川计划”产生了500亿资金，帮助创作者快速成长；在“未来计划”中，将提供1000亿爆炸性的流量来支持短片创作者。

在直播中，李彦宏还表示，直播是一种不同于视频的新媒体形式。通过百度平台来表达信息和知识是非常必要的，所以我想亲自体验一下。

李彦宏说，由于现场直播的随机性和不确定性，他有时喜欢看现场直播，他不知道接下来会发生什么。与此同时，他提到，如果将来有人愿意来百度平台带来商品直播，那就没问题了。

百度的股价飙升了120亿英镑

当李彦宏开始第一场直播秀的时候，他也直截了当地说他想用商品做直播，资金非常乐观，百度的股价也相应上涨。

昨晚，百度股价上涨4%，一度超过每股100美元，市值飙升近17亿美元(约合120亿元人民币)。

然而，《投资圈》也指出，百度此时大规模进入直播，可能慢了半拍。此前，百度已经因为许多慢镜头而从中国十大互联网公司名单中掉出:

2012年，李彦宏在百度世界大会上预测，手机应用占用了用户的碎片化时间，用户的消耗非常低。一年后，百度后悔并斥资19亿美元收购91无线，试图拯救移动应用市场。然而，为时已晚。随着华为、小米等手机制造商建立自己的应用分销平台，第三方应用分销平台的空空间越来越小。当时，这是中国互联网历史上最大的收购交易，也是最不划算的交易。

2014年，当百度外卖和百度糯米进入o2o大战时，它已经是一片红海。李彦宏曾威胁要向百度扔200亿元糯米，并在各种会议上打造百度外卖平台。然而，随着金汤匙的诞生，结合了现金流和资本的百度外卖(Baidu Takeaway)未能保持通过烧钱获得的市场份额，因此它不得不饿着肚子出售自己。

此外，在移动互联网时代，百度的核心业务——搜索——已经被侵蚀了一点。在个人电脑时代，进入互联网的唯一途径是浏览器，用户很难绕过搜索引擎。百度作为流量门户拥有绝对优势，但在移动互联网和人工智能时代，流量门户和用户习惯发生了巨大变化。

当今天的头条，淘宝，小红狐等。在各自领域逐渐形成专属的网站搜索系统，百度的市场边界被侵蚀了一点。不久前，字节跳动直接推出了一款独立的搜索应用标题搜索，对百度提出了正面挑战。早在2014年，张一鸣就曾说过“字节跳动最大的竞争对手是百度”。短短几年时间，字节跳动已经成为互联网领域的巨人，估值接近1000亿美元。

曾几何时，百度是辉煌的，百度曾经是蝙蝠的领头兄弟。现在，在互联网上市公司中，百度的市值排名已经下降到第八位，成为互联网公司的衡量单位，这很尴尬。如果算上未上市的互联网公司，如字节跳动和蚂蚁金服，百度已经从中国十大互联网公司之列。

来源：环球邮报中文网