狂补版权短板，或牵手环球音乐，网易云音乐能撕掉“网抑云”标签吗？

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作者:时代财经杨琳

受版权问题困扰的网易云音乐最近似乎看到了一丝希望。

日前，有报道称，网易云音乐已经与目前全球最大的唱片集团环球音乐达成版权合作。对此，一些业内人士8月5日对时代财经表示，这些传言非常可信，但不应以独家合作的形式进行。具体细节尚待披露。

资料来源:中国视觉

网易云音乐在版权方面的躁动部分是由于腾讯音乐和三大唱片公司之间的版权协议到期。网易云音乐开始增加其版权行为。今年5月，网易云音乐宣布与华纳版权进行战略合作。根据时代财经的梳理，网易云音乐从今年开始宣布与吉卜力工作室、滚石唱片公司、邵城时报进行战略合作，并在第三季获得了《歌手演奏年》、《我们的乐队》、《嘿，唱出来吧》、《声音来到它的土地》等多种音乐的版权。

然而，面对在版权领域占据垄断地位的腾讯音乐，网易云音乐无疑很难在这方面夺回一座城市。“版权太少”、“低风格”等等，都不容易改变。

除了版权问题，网易云音乐等在线音乐平台也面临着支付率低、现金实现方式少的共同困境。网易云音乐要摆脱“网络抑云”的帽子还需要一段时间。

近日，有业内人士透露，今年5月，他们听说了网易云音乐与环球音乐的版权合作谈判，但具体合作细节仍不清楚。

对于与环球音乐牵手的传言，网易云音乐公关负责人8月5日告诉时代财经，目前不便透露，新的合作信息将会及时公布。

对此，多位音乐行业分析师8月5日告诉时代财经，网易云音乐对版权的需求非常迫切，与环球音乐牵手的可信度非常高。

目前，环球音乐是世界上最大的唱片集团，拥有世界上最大的音乐内容库。2017年5月，腾讯音乐获得为期三年的独家音乐库内容和分许可，以及运营、推广和开发世界著名歌手资源的权益。现在，他们的独家版权合作协议已经到期。

长期以来，由于版权问题，网易云音乐选择了“音乐+社会化”的差异化发展路线，通过评论、云村、热评价墙、mlog等形式构建社区生态，增强用户粘性。然而，对于音乐平台来说，核心价值仍然是满足用户听歌的需求。

“哪个版权用得更多，网易长期收藏的歌曲已经一首接一首地变灰了……”“网易云什么时候能站起来？”“我喜欢在网易上看评论，但我会下载其他软件来听歌。”在与“网易云回应网络抑云”相关的热门搜索中，仍然有很多关于网易云版权缺失的论述。

今年，随着腾讯音乐与三大唱片公司之间的独家版权协议到期，网易云音乐开始频繁行动。5月12日，网易云音乐宣布与华纳版权达成战略合作，双方将在音乐库内容、在线卡拉ok、音乐知识产权开发等音乐产业上下游领域进行全方位合作，其中网易云音乐还将被授权使用华纳版权下的音乐作品歌词。

如果你成功地与环球音乐携手，网易云音乐会改变目前在线音乐的市场结构吗？许多行业分析师否认了这一点。艾传媒咨询公司的分析师刘8月5日告诉，一方面，网易云音乐获得的绝对不是独家版权；此外，腾讯音乐在版权布局上已经开始了资本运营时代。

就在3月前，网易云音乐刚刚在上午宣布了与滚石唱片的战略合作，腾讯控股在下午宣布由其牵头的财团已经完成了对环球音乐集团10%股权的收购。6月初，腾讯控股收购了新上市的华纳音乐集团10%的股份。时代财经还指出，在腾讯音乐上市之前，其在2018年10月1日的投资者是索尼音乐娱乐和华纳音乐，交易金额约为2亿美元。到目前为止，腾讯音乐已经完成了与环球、索尼和华纳的资金捆绑，行业地位越来越稳定。

在争夺版权的同时，网易云音乐也需要面对低支付率的行业问题。

根据网易云音乐2020年第一季度财务报告，第一季度创新及其他业务的收入为30亿元，同比增长28%。其中，网易云音乐具有明显的拉动作用。网易首席财务官杨在电话会议上透露，第一季度网易云音乐实现了三位数的同比收入增长，付费会员数量和会员收入持续增长，直播收入也快速增长。然而，具体成员人数尚未公布。

今年6月，交通银行国际发布报告称，预计2020年腾讯音乐娱乐和网易云音乐的支付率分别为6%和8%。与国外音乐流媒体平台spotify的支付率接近50%相比，国内音乐软件用户的支付意识还有待提高。

腾讯音乐财务报告数据也显示其支付率较低。2020年第一季度财务报告显示，在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4%，付费普及率仅达到6.5%。

低支付率的一个直接结果是在线音乐的输入和输出不成比例。由于版权成本高，网易云音乐不堪重负。

今年2月，网易首席执行官丁磊呼吁回归音乐版权费理性。他表示，三大国际唱片公司(环球、索尼、华纳)在中国的独家销售模式，导致包括网易云音乐在内的需要购买版权的公司支付的价格比合理价格高出两到三倍。

“这是不公平和不合理的。我们希望在未来，Return将支付合理合理的版权费，这些唱片公司不应继续在中国独家许可。”他呼吁《回归》的版权更新要合理，这样平台才能有更多的资源来支持和发展中国原创音乐。

事实上，早在2017年，几大在线音乐平台就激烈争夺版权，恶性竞争的结果是版权费大幅上涨。当时，腾讯音乐、泰和音乐(拥有百度音乐)、阿里音乐和网易云音乐为了与环球音乐牵手竞争。环球开始时的许可费只有3000-4000万美元，在最紧张的时候高达3.5亿美元的现金，外加1亿美元的股本。出价最低的卖家也持有2.4亿美元现金。

版权竞争很难占上风，网易云音乐只能取得意外的胜利。其中一个诀窍是差异化，即利用自身的16万名原创音乐人进行精耕细作。

8月3日，网易云音乐与颤音正式宣布达成合作，致力于“音乐+短片”的生态建设。双方将加强对音乐家和音乐作品的支持和推广，探索音乐的多样性，推动更多优秀音乐家和作品走出圈子。

此外，今年3月，在网易云音乐与滚石唱片的战略合作中，除了音乐版权方面的合作外，还包括音乐上下游领域的深度合作，如艺术家发现与培训、音乐知识产权深度开发、原创音乐、音乐表演、在线k歌等。今年年初，网易云音乐还发布了《云梯计划2020》，宣布将进一步加大流量和收入激励，在原有基础上再增加1000亿元对原创音乐人的实际播放支持，全年将原创奖励基金提高到1亿多元。

当然，其他在线音乐平台并没有闲着。

目前，各平台推出了不同的支持计划，如酷狗音乐的“姚兴计划”、qq音乐的“亿元奖励计划”以及与B台合作推出的“干杯计划”..此外，短视频平台也加入了混战。去年年初，“2019年看音乐计划”启动，今年“1亿元颤音音乐家补贴计划”再次出台。对原创音乐家的竞争是激烈的。

“目前，各大音乐平台对原创音乐人的竞争非常激烈，带来了巨大的流量和收入激励。一旦许多音乐家与音乐平台谈判，他们将签署包括独家版权许可在内的协议。该平台有权通过版权内容的二次开发获利。”独立音乐家惠惠在8月6日告诉时代财经，他们最需要的是平台在推广资源方面的支持。当选择一个平台签合同时，最重要的是谁能给予更多的资源。

如今，在线音乐平台对原创音乐人的支持反过来给传统唱片公司带来了压力。“目前，在线音乐平台已经签约了大量的独立音乐家，同时，它也创造了多种多样的表演形式。传统唱片公司的生存空间空不断被压缩。”一名唱片公司官员在8月6日告诉时代财经。

无论什么花招，最终目标都是尽快实现商业实现。

为了拓展业务边界，满足知识支付的需求，网易云音乐早在2017年就开始从在线音乐转向音频，但市场反应平平。

为了培养大量的音乐家，网易云音乐推出了现场直播服务。今年年初，网易云音乐首席执行官朱怡雯公开表示，“快看直播，计划支持100个行业协会在平台上快速成长。”在直播方面，趋势是明显的。

去年，丁磊公开声明未来将分离流媒体音乐服务，并计划独立上市网易云音乐。此外，他还公开披露了网易云未来的盈利模式，包括会员、广告、音频直播以及挖掘云音乐更深层次的社会功能。

为了最大限度地实现在线音乐平台，形成良好的生态，这已经成为一个不可回避的问题。

“除了版权的优势，它也是整个音乐生态的建设和商业模式的创新。”刘表示，对于在线音乐平台来说，突破音乐流媒体单一的商业模式，形成多种收入渠道，通过其不同的产品和服务矩阵，构建全新的音乐社会娱乐生态系统，已经变得非常重要。

腾讯音乐发展的方向之一是专注于探索长音频领域。4月23日，腾讯音乐正式发布集团长音战略，推出长音产品“酷，我听”。

据艾传媒咨询公司的数据，预计2020年在线音频行业的用户数量将达到5.42亿。其中，音频作品将成为内容支付的一个重要方向，超过70%的受访用户愿意为此付费。

除了腾讯，网易云音乐平台在这一细分领域还面临着喜玛拉雅调频、蜻蜓调频和荔枝调频等主流音频平台的竞争。

一个乐观的现实是，“失去”仍然是音频平台的主题。荔枝财务报告显示，2019年净亏损10.73亿元，2018年同期净亏损2.255亿元。此外，在线音频行业本身仍然存在行业痛点，如内容审查、内容同质化和版权问题。显然，在线音乐平台要从中分一杯羹并不容易。

对于网易云音乐来说，前面的路是漫长的。然而，去年9月，它从阿里巴巴和云峰基金获得了7亿美元的第二轮融资，网易云音乐有信心继续前进。正如今年6月网易重返香港进行第二次上市时丁磊所说，抬头看月，低头做事，勇于追逐梦想。

来源：环球邮报中文网