洞察中国旅游市场新趋势：95后、三四线城市消费者成旅行新势力

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过去40年的改革开放使中国旅游业进入了一个非常关键的转型期。如今，中国已成为世界最大的国内旅游市场、世界最大的国际旅游消费国和世界第四大旅游目的地国。与此同时，互联网产业的兴起和旅游业的融合，以及携程、驴妈妈、途牛等在线旅行社的诞生，极大地推动了中国旅游业的蓬勃发展。旅游业作为衡量人们生活水平的重要指标，从侧面反映了社会整体消费的变化。

2019年旅游消费将呈现什么趋势？《国家商报》综合统计了各旅游机构和数据来源的6亿多消费者的旅游购物消费数据，从消费群体、消费结构、消费类型和消费区域等维度深入分析了中国旅游消费市场的发展趋势和青年游客的消费特征，并对2019年旅游市场趋势进行了预测。数据结果显示，国家出境旅游、90后和小城镇青年三股新的旅游力量的崛起，代表了中国旅游消费市场最深刻的新变化。

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据中国旅游研究院初步统计，2018年中国出境旅游人数达到1.4亿，比2017年的1.29亿增加1100万，同比增长13.5%，继续成为世界上最大的出境旅游来源国。

在旅游业已经成为人们生活的迫切需求，消费水平不断提升的时候，中国出境游客的快速增长和海外旅游消费的丰富已经成为推动全球旅游经济增长的重要力量。

据飞猪2018年旅游报告显示，2018年旅游市场保持稳定增长，出境游客总体增速同比超过国内游客20%。在过去的一年里，中国游客到达了世界上192个国家和地区，甚至有近2000名游客到达了南极洲。

就出境旅游费用而言，中国消费者喜欢玩耍，喜欢鲜花。2018年，人均旅游消费同比增长9%；与此同时，中国消费者看待世界的方式越来越多样化，观看足球比赛、美食和户外运动等主题旅游受到青睐。打卡旅游正在向体验旅游转变，中国消费者更加融入世界。

与过去相比，2018年，中国游客对旅游体验的需求持续增加，豪华酒店、商务舱、配料和表演艺术项目都是人们提升消费的新选择。

马《蜂巢大数据》显示，泰国的《帕齐妖秀》成为海外最热门的表演，而中国的流行表演则是为了体验川剧改变川剧文化面貌的过程；越来越多的中国游客开始重视交通和住宿的终极体验。五星级酒店已经成为酒店管理人员出行的标准，而高端免费游客将选择更舒适的旅游产品，如豪华度假村和商务舱。此外，游客将选择个性化的度假方式，如自驾、直升机体验和私人游泳池。

据途牛大数据显示，今年春节期间，出境主题游、玩雪主题游、出国主题游、新年海上全包游、学生游学等项目大幅增加。在旅游方式上，除了团体旅游和免费旅游外，高质量的个性化定制旅游也逐渐成为大众的选择。

根据驴妈妈的大数据，2018年，出境游和团体游的比例分别为62%和38%。2018年，出境旅游人均消费超过6000元，同比增长8%。驴妈妈出境游业务部总经理邹庆玲表示，签证简化、直航航班增多、短途旅行增多、免费旅游产品丰富等多种因素极大地促进了出境游的便利化，免费出国旅游的比例不断上升。

随着旅游市场的爆炸式增长，普通居民更喜欢国内旅游，而富裕的中产阶级选择出国旅游，这表明中国已经进入大众旅游时代，并开始呈现旅游社会的特征。驴妈妈旅游网品牌发展部总经理李表示，改革开放之初，中国人均出行次数为0.2次，2015年首次超过3次，2017年达到3.7次。旅游和休闲的概念已经深入人心，无论旅行的规模和次数如何，旅游已经成为中国人的一项基本权利。

新城市力量的崛起:四线城市的95后消费和旅游消费。从游客的角度来看，95后是一个凶猛的群体，已经成为旅游消费中一股耀眼的新生力量。飞猪监测大数据显示，1995年后旅游用户数量同比增长42%，出境旅游增长率比国内旅游高39%，远远超过整体水平。95后人均旅游支出同比增长30%，在所有年龄段中增幅最高，显示出95后强劲的旅游消费潜力。

根据携程、团体旅游和免费旅游的数据，自2018年以来，90后游客人数已占游客总数的17%，仅次于80后，与2017年相比增加了28%。他们的足迹遍布全球71个国家和900多个目的地。90后出境旅游的单次消费已经达到5689元，高于2016年的4587元，超过1000元，表明90后越来越愿意在出境旅游上花钱，愿意在出境旅游上加大投资。

根据Qunar.com的大数据，90后已经成为出境旅游的新主力军。乘飞机旅行、主题旅游和利基目的地已经成为90后最受欢迎的旅行方式。在2018年，90后，它是乘客数量最多的群体，占总数的36%；其次是80后，占32%。与80后的家庭岛屿游不同，90后更热衷于各种主题游，比如看樱花和极光。通过去哪儿平台搜索和预订樱花相关旅游产品的旅行增长已经连续三年超过30%。其中，90后占51%，80后占15.4%。

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2018年90年代旅行的另一个特点是旅行足迹越来越远。根据Qunar.com的数据，随着一带一路的发展，沿线国家的人口数量大幅增加。例如，前往波斯尼亚和黑塞哥维那、黑山、塞尔维亚、乌兹别克斯坦和一带一路沿线其他国家的人数大幅增加。

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值得注意的是，随着消费升级的深化和下沉，四线城市居民的旅游消费潜力将在2018年得到充分发挥。根据飞猪的报告，四线城市的游客数量同比增长超过30%，其中广东、陕西和甘肃的增幅最大。旅游消费作为居民生活水平的关键因素，也反映了四线城市人均可支配收入的显著提高和生活态度的改变。同时，数据还显示，三、四线及以下城市居民出国旅游意愿强烈，出境游客增长率比国内游客高31%。四线城市的出境游客增长率比整体出境游客增长率高15%，小城镇的年轻人开始周游世界。

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来源：环球邮报中文网