越过山丘 移动互联网十年战纪

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来源/方框融资

我和70多个朋友一起度过了新年。在倒计时的时刻，每个人都大喊，拥抱和举杯。有人说，这不仅是新的一年的开始，也是一个前缀的诞生，是时候进入" 20 "了。

当我打开手机的时候，我想发几条微信短信来祝贺新年，但是突然我发现我手机上的大部分应用十年前都不存在了。

我们喜欢用整数年来总结逝去的岁月，如《江湖夜雨十年》、《生死十年》、《十年树木，百年树人》，但当我们回顾2010年，我们会发现它不仅具有数字美学的意义，而且未来十年甚至二十年的惊心动魄的变化都奠定了十年前的草蛇灰线。

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2010年是真正意义上的移动互联网的第一年，“solomo”，即社会化、本地化和移动化，已经成为主流。今年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快电信网、广播电视网和互联网的融合。6月30日，国务院三网融合协调小组审议通过了第一批三网融合试点地区(市)名单。

3月23日凌晨3点，谷歌宣布将把中国内地的搜索服务转移到香港。这就像中国互联网世界的地震。这件事与百度没有直接关系，但8点30分，李彦宏在百度贴吧说了一句话:“大家都说，百度应该进入香港吗？”谷歌和百度的支持者引发了一场口水战。

几乎每年都有谷歌重返中国的消息。2018年8月，李彦宏又一次因为这只老梗而成为热门搜索对象。他在朋友圈子里说话。“如果谷歌决定重返中国，我们非常有信心再次pk并再次获胜。”然而，几个平台发起的投票结果显示，百度几乎是一边倒，认为在这场假设性的pk中很难取胜。

2010年1月1日，淘宝改变了新的主页，拥有3.7亿注册用户和8亿在线产品。平均每分钟售出48，000件商品。今年，除了价格低廉之外，用户对电子商务的需求也有所增加。以淘宝商城为代表的b2c业务的交易额在2010年翻了两番，淘宝单日交易额的峰值达到19.5亿元，这意味着淘宝取代b2b成为阿里新的增长点。

阿里巴巴全年的重点仍是理清其内部结构。2010年1月22日，1000多名支付宝员工赶到杭州人民大会堂参加公司的年会，但他们没想到竟然没有奖品，没有舞台装饰，没有背景音乐，甚至没有灯光。只是在黑暗中，有一段时间用户的批评，都来自客户部门的电话录音。

“糟糕，太糟糕了，烂到了极点。”马云上台说支付宝员工工作努力，但是用户体验还是很差，他不能容忍。“今天，我认为是支付宝开始正视自身问题的时候了。”

支付宝的所有员工都失明了，支付宝总裁邵晓锋哭了。他生来就是刑警队长，也是全国超级优秀人民警察。原本准备的“高管秀”节目被临时改为发表演讲，15名高管轮流反映，“就像15个犯错的孩子”在承认错误。

这一骂，骂了十年后世界上最大的金融独角兽。

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2019年10月，周接受采访时说，“我不讨厌马，偶尔我会称赞马的朋友圈。”要理解这句话背后的秘密，我们需要回到十年前改变中国互联网模式的3q战争。

云从2010年初开始逐渐形成。腾讯在春节推出免费安全软件qq Doctor，其装机容量迅速达到1亿。在2010年的中秋节，据周回忆，他突然接到一个报告，说qq医生升级为qq电脑管家，拥有360名保安的全部主要功能。

周立即召集员工回公司讨论具体对策，一周后，他关闭并开发了360隐私保护软件。这款隐私保护软件于9月27日发布，专门用于收集qq软件是否侵犯用户隐私。qq立即指出，有360个浏览器被怀疑是由色情网站推广的。

根据周弘毅的自传《颠覆分子》，周差点被警察带走。十月的一个早上，他在上班的路上接到了他的搭档齐向东的电话。齐告诉他:“公司有30多名警察，你应该赶快离开。”最初，有人报告说360摧毁了qq软件和计算机系统。此刻，如果周出现，很难说警方是否会带他走配合调查。但即使他无罪，警方带走创始人可能会导致公司失去公众舆论。此外，他在初中和大学两次被警察传唤。因此，当周看到那个穿警服的人时，他莫名其妙地紧张起来。他发现自己可以去香港、日本和美国，然后直接飞到香港。

你可以理解周的紧张。那一天，腾讯虽然不如今天强大，但却更加咄咄逼人，周担心自己会落入模仿和终结的命运——那一年，类似的脚本已经播放了很多次。他也担心自己的安全。后来，在他的自传中，他引用了“创业难”中的一句话。“真正的问题不在于做一个伟大的梦，而是当你在半夜被冷汗惊醒时，你的梦就变成了一场噩梦。”。

但是，马却不容易。谁要是有周这样的对手，就会陷入噩梦之中。周擅长挑选硬柿子，而pc时代的安全软件处于系统的底层，比应用层软件具有更高的权威性。就规模和收入而言，腾讯和360根本不是一个数量级的竞争对手，但就拥有的客户数量而言，它们非常接近。

在个人电脑时代，客户端有很多战争。搜狗输入法起诉qq拼音被屏蔽，该视频软件也因版权问题多次诉诸法庭。然而，与以前相比，这是一场由成长焦虑引起的“核战争”。腾讯和360都预计到了移动互联网的巨大威力，但他们找不到合适的姿态来拥抱它，这让他们珍惜眼前的领地。

经过工业和信息化部的介入，这场风波表面上结束了，但官司大战才刚刚开始，这场官司又打了四年。

许多年后，甚至交战各方也意识到了这场战争的重要性，这场战争在网络世界中仅仅是伯罗奔尼撒战争。公元前431年以来，海上城邦雅典和陆地城邦斯巴达争夺希腊霸权，摩擦逐渐升级。持续27年的战争结束了雅典的霸权，摧毁了希腊的奴隶制城邦制度。2500多年后，3q大战不仅催生了一个内省、开放、更强大的腾讯，还暗示旧世界将在这场战争中分崩离析，真正的赢家不是消灭眼前的对手，而是获得通往未来的门票。

尽管遭遇了3q大战的麻烦，腾讯的业绩仍表现强劲。年收入和净利润分别增长57.9%和56.2%，达到196.46亿元和80.53亿元。截至2010年底，qq活跃账户数量达到6.476亿，同比增长23.8%；同时在线账户的最高数量增加了37.1%，达到1.275亿。

通向未来世界的软件正在酝酿之中。2010年10月21日，跨平台聊天应用kik正式上线。发布后两周内，超过100万注册用户成为应用商店的明星。创始团队是一群来自滑铁卢大学的学生，他们声称要扼杀短信。这是即时通讯混乱的前夜。kik的竞争对手是msn、yahoo messenger、gtalk等。，但kik的特点是简约，与地址簿的关联，以及社交软件模式和短信模式的结合。

远离中国广州的张小龙很关注kik，并在半夜给他的老板马写了一封电子邮件。他认为移动互联网将会产生一种新的即时通讯工具，这可能会对qq构成颠覆性的威胁。他建议腾讯也应该做类似的产品，马很快回复了邮件，表达了他的赞同。随后，张小龙向马建议由广州部负责项目的开发。2010年11月20日，在工信部正式调解3q大战的当天，“微信”项目正式启动，2011年1月21日，微信上线。马花藤后来回忆起了这件往事。“整个过程的起点是一两个小时。突然，我鼓起勇气写了这封邮件，开始了。”

与此同时，刚刚成立半年的小米也注意到了kik。雷军，谁相信快速和牢不可破，在2010年12月10日发布了米聊天，这是第一个软件模仿kik在中国。

2015年，kik在海外拥有2.4亿注册用户，腾讯投资5000万美元。这也是它最后的荣耀。2019年9月24日，kik宣布将关闭其聊天应用业务，并将员工人数减少至19人，重点是密码货币业务亲属。

至此，百度、阿里和腾讯分别掌握了互联网三个最重要的门户网站。一个概念的形成和固化不是一天的工作。很难找到蝙蝠的原始定义。从2009年底到2011年初，他们被公认为三巨头。

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传统三大门户网站新浪、搜狐和网易分别寻找自己的转型坐标。2010年，张朝阳宣布复出，但这只是他在未来十年多次“入世”的开始。今年，搜狗由搜狐独立运营，搜狐视频主要聚焦英美剧，通过囤积海外剧的版权吸引了大量用户。网易继续加大对网络游戏的关注，其网络游戏收入达到49亿元(7.49亿美元)，占网易总收入的87%，主要得益于暴雪娱乐的代理商魔兽世界的年度运营，以及自主开发的游戏《天下2》、《大唐吴双》和《西游在线》的出色表现。

新浪微博于2009年9月开始内部测试，这是web2.0的典型应用。2010年，腾讯、搜狐、网易和百度纷纷效仿，推出自己的微博，尤其是搜狐，并与新浪展开争夺明星资源的大战。然而，即使腾讯有雄厚的财力和复制能力，仍然很难煽动那些在新浪微博上发帖的粉丝，类似的故事还会在社交领域上演很多次。

2010年4月6日，在中关村宝富西桥银谷大厦的一间小办公室里，14个人喝了一壶小米粥庆祝公司成立，其中一人是客人。这家公司叫做小米，其他13个人是它最早的员工。雷军的标准发型是37美分，穿着一件略宽的黑色皮夹克，带有他自己的劳动模范气质。煮一锅小米粥的人是联合创始人黎万强的父亲。2019年底，黎万强离开了小米。

许多公司都有这样一个神圣的时刻来展示他们在未来的重要性。柯荣信息中心距离银谷大厦只有1.4公里，在中心绿地上有一间小平房，与周围环境不协调。这是1984年联想首创圣地接待室的1: 1复制品。巧合的是，当时也有13个人。未来十年，小米将在手机市场的个人电脑领域创下与联想集团前二十年相当的纪录。

就在一个月前，2010年3月4日，Meituan.com正式启动。创始人王星只有31岁，但这是他的第三次创业。小米和美团成立于2010年，分别于2018年7月9日和9月20日在香港交易所上市。

2010年4月22日，龚宇创立了爱奇艺，原名“齐一”，由百度支持，专注于高清视频。这为视频网站重新记录自制内容开创了先例。

2010年，《美丽心灵策划》推出，集中了林心如、杨蜜、克劳迪娅等一线明星，充分激发了内地观众对龚都剧的偏好。2011年，《甄嬛传》成为一个高峰。在过去的十年里，《龚都》已经取代情景喜剧成为主流戏剧。

一直在烧钱和赔钱的视频网站从资本市场获得血液供应。2010年是贾悦婷的亮点。乐视8月12日在深圳证券交易所挂牌，当日开盘价达到49.44元，比发行价上涨69.32%。这也是中国首家在a股上市的在线视频公司。四个月后，12月8日晚，Youku.com登陆纽约证券交易所，上市当天收盘价为33.44美元，较发行价上涨160%，市值超过搜狐和盛大。当时，视频领域的焦点是版权和高清。至于多屏幕集成，这只是一个概念。

优酷上市的当天，当当网也在纽约证券交易所挂牌，融资规模达2.72亿美元。根据招股说明书，截至2010年9月30日，当当网提供了59万种图书，其中包括57万种中文图书，号称是中国网上和网下图书经销商中最大的图书数据库。第二年，2011年1月15日，李国庆在微博上写了一首摇滚歌词，痛斥为当当网上市提供担保的美国投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)“与女人争吵”的事件。2019年，李国庆和鱼雨反目成仇，其中一个祸根是在上市前后埋葬他们。

总有快乐和悲伤的人。盛大在2009年取得了巨大的飞跃，游戏被拆分并上市。它还利用这个机会赢得了华友世纪，收购了Ku 6，并在内容产业和互联网平台方面进行了全面规划。同年，36岁的陈天桥患上了严重的神经系统疾病。即使是坐飞机，甚至是一个人呆在旅馆里都会加重他的痛苦，有时他会觉得快死了。

对于盛大和陈来说，2010年是艰难的一年。Ku 6号继续亏损，没有改善。在文学出版领域，"黄门"和"盗版门"多次出现，甚至游戏行业的领袖地位已经不稳定。6月3日，文化部发布了《网络游戏管理暂行办法》，这是中国第一部针对网络游戏管理的部门规章，这对盛大来说当然不是什么好消息。陈天桥今年和他的家人搬到了新加坡，并计划在一年后进行大规模私有化。

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2008年9月15日，美国投资银行巨头雷曼兄弟宣布破产，爆发了自20世纪30年代大萧条以来最严重的金融危机。从那以后，危机已经蔓延到欧元区和整个世界。到2010年，全球金融危机的余波依然存在。从全球的角度来看，灾后重建的进程起伏不定，但中国是强大的。

今年5月6日，美国资本市场经历了一场“闪电崩盘”。道琼斯工业平均指数仅在5分钟内就下跌了1000点(下跌了9%)。上证综指从2008年9月16日的2049点下滑至1664点，然后飙升至3478点，并于2010年9月15日以87%的幅度回到2652点。

2010年，在中国被称为“金融创新的第一年”，ipo改革的第二阶段开始了，这使得市场跨越了一个新的门槛。截至年底，中国资本市场首次公开发行(ipo)融资总额超过4830亿元人民币，占全球资本市场首次公开发行(IPO)融资总额的一半以上。

2010年，共披露风险投资案例804起，总投资56.68亿美元，超过了2007年721起、总投资53.33亿美元的历史最高水平。同年，共披露私募股权投资案例375起，总投资196.13亿美元，达到历史最高水平，平均单笔投资5230万美元。

2009年1月7日，随着工业和信息化部三个3g牌照的正式发放，中国移动通信行业正式进入3g时代，但直到2010年才出现井喷迹象。根据中国互联网络信息中心(cnnic)的数据，截至2010年底，互联网用户总数同比增长19.1%，达到4.573亿，互联网普及率达到34.3%，首次超过全球平均水平。另一个重要数据是，截至2010年底，中国无线互联网用户总数增加了29.7%，达到3.027亿，占互联网用户总数的66.2%。

2010年，有一款硬件加速了移动互联网的进程，苹果发布了经典的iphone4。如果iphone重新定义了手机，那么iphone 4也重新定义了iphone。该机型首次发布了facetime视频通话功能，采用玻璃机身、500万像素摄像头、视网膜水平显示、主动降噪麦克风，创新性地集成了手机的天线和框架。

苹果公司迎来了它的巅峰时刻，在发布后的三天内售出了170万台(不包括中国大陆)，创下了苹果产品在发布后三天内的销售新纪录。截至9月的财年，苹果手机销量达到3700万部，比上一财年增长79%。同年，苹果也发布了第一款平板ipad，它有明显的缺陷，但它也是一款革命性的设备。

时间总是匆匆而过。当我们谈论十年时，我们不可避免地会感到昨天。然而，当你拿着相机时，你就成了Yuba的iphone。与传奇的iphone4相比，你仍然在为2010年的3g欢呼，为2020年的5g做准备。

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这十年(2010年1月至2020年1月)可分为三个阶段。

第一阶段从2010年1月初至2012年12月底。这三年属于草根时期，大公司竞相建设生态，而中型公司则拼命跳上移动互联网的大巴。如果创业气候有四个季节，那就是初夏。在团购、o2o、电子商务、视频网站、智能手机和其他领域出现了一场大混战。

第二阶段从2013年1月初至2016年底，夏季即将来临。这一阶段开始的标志性事件是，工业和信息化部于2013年12月4日正式向三大运营商发放了4g牌照，中国移动、中国电信和中国联通都获得了td-lte牌照，这意味着4g时代的到来。

“大众创业、创新”和“互联网+”已成为刺激增长和引领转型的宏观按钮。在这四年中，o2o领域持续升温，出现了许多新的商业物种。在此期间，资本市场特别活跃。从2013年到2015年，国内互联网行业vc/pe融资市场连续三年呈指数级增长，并购整合是在同一个轨道上的龙头企业血战之后完成的。如此密集的合并集中在一年内，这在商业史上是非常罕见的。在此之前，他们是多年的死敌，是彼此痛苦的根源。

第三阶段是从2017年初到2020年中期。站在2017年初，你会觉得这是一场盛宴的开始，你找不到任何饥荒的迹象，但在秋天之前，你会直接跳进寒冷的冬天。

从外部环境来看，过去三年世界经济增长的不稳定性和不确定性加剧，中美两国面临着建交40年来最严重的贸易摩擦。从内部环境来看，如2019年12月中央经济工作会议所述，“经济下行压力越来越大”，强调“六项稳定措施”，完善和加强“六项稳定措施”的措施，完善财政、货币和就业政策的协调和传导实施机制，确保经济运行在合理区间。”

从2020年回顾2010年，我们会发现这两个流域有相似之处，而触发商业地壳运动的新一代基础设施将在此时单独形成。“美国之神”的故事在市场上演:北欧之神奥丁(Odin)打算踏上穿越美国的旅程，聚集曾经受欢迎但现在堕落的美国“老神”，对抗包括媒体和技术在内的美国“新神”。这些新神的崛起挤压了旧神的生存。上帝的力量来自人类的崇拜和信仰。当旧神失去了他的追随者，他就失去了他的神力，变成了普通人，有些人甚至落到了社会的底层。与此同时，感受到威胁的新神也伸出了爪子，新旧神之间的战争不可避免。

当新的临界点到来时，这种情节将继续上演。在本世纪，所有的未来都已经写出了今天最关键的一个。

来源：环球邮报中文网