京东携手北京卫视 开启“综艺+直播”新模式

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6月12日晚，北京卫视与京东携手亮相颐和园。在京东直播平台上，除了北京卫视的《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两个栏目外，还首播了《爱与爱现在》。现场直播期间，节目正式宣布，张国立，郑爽，阿曼达，布吉，安德鲁，李尔鬼，李治廷，乔江和其他明星艺术家，以及北京卫星电视主持人

许多明星陆续出现在直播室，无论是以直播的形式还是明星阵容，只有官方的公告信息吊起了网民的胃口。在直播过程中，消费者不仅可以在直播中与明星互动，还可以看到明星现场聊天闲聊，与明星互动，现场感受古老的文化，最后以一种新颖的方式购买自己喜爱的产品，具有深厚的文化底蕴。例如，与端午节有关的粽子和饮料、颐和园的新文化创意产业以及带墨水屏的手机等。

随着真人秀节目的发展，各种形式的综艺节目层出不穷，这不仅带动了营销传播业的发展，也使广告植入成为主要品牌推广的战场。然而，2020年行业发展的新趋势不再是带着品种的商品，而是带着以促进品种实现为目的的商品。在这样的行业背景下，一款全新的“综艺+电子商务直播”游戏应运而生。与单一的综艺节目和单口相声直播相比，汇聚众多交通明星，链接各大品牌的线上线下业务资源，综艺节目和直播相结合，借助多媒体传播将消费者吸引到品牌和购物平台，实现跨屏幕、跨境的双赢效果，是直播的新发展方向。

这一次，JD.com卫视和北京卫视推出了颐和园特别直播，采用了台网联动、综艺节目直播与直播联动、品牌商品与电子商务直播联动的新模式。通过巧妙的情节设计和特定的场景，在颐和园的古典属性中，商品增加了其文化属性，实现了传统与前卫的碰撞，拉近了与消费者的距离。与此同时，消费者观看综艺节目，并且崇拜、种植、购买好东西，并且增加了综艺节目的整体品牌。另一方面，京东与北京卫视的这一波合作整合了“电视台+电子商务+文化创新+民族潮流”的资源优势，既能在排水的同时更好地带来商品，又能达到1+1+2的理想效果，即获得流量和转型的双重收获。

(编辑孙倩)

来源：环球邮报中文网