起底千亿宠物市场背后的资本势力（附PE、VC投资路线图）

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在第六届中国北京国际宠物用品展览会的前一天，被誉为“中国宠物行业第一股”的配第股份(300673.sz)开始了品牌运营业务，并发布了涵盖宠物口腔护理、食肉动物、天然成分和营养饮食四大领域的系列产品。

虽然佩蒂公司已于2017年登陆创业板，但其主营业务是宠物保健日用品的研发和销售，自2018年8月以来才开始将注意力转向国内市场，而这一举动的背后是“其他经济”蓝海的出现和扩张。

随着宠物数量的增加，中国已经进入了宠物“家庭化”阶段。给狗安装定位器，和猫一起吃火锅甚至已经成为一种新时尚。

根据《2018年中国宠物产业报告》，2018年中国宠物饲养家庭超过9900万，宠物市场规模达到1708亿元(包括1056亿只狗的消费市场和652亿只猫的消费市场)，比2012年增长近5倍，复合年增长率超过30%。

宠物行业的快速发展也引发了对资本的觊觎。据宠物行业的老手说，在医疗保健、食品和服务领域，尤其是宠物医疗领域，都有资本布局。在过去的一两年里，资本已经开始延伸到行业的中上游。此外，随着颤音和小红狐等应用中宠物流量的增长，智能宠物饲养已成为一种新趋势，以及互联网宠物公司的融资(电子商务、小程序、社区)，

什么样的宠物经济:有近3万家相关公司

根据天燕超的统计数据，在注册的工商信息中，主营业务与宠物相关的公司有2.9万多家，其中近2万家是在2017年后成立的，而与宠物行业相关的企业数量仍在增长，仅2019年就有2800多家注册，其业务运营大多包括宠物产品的网上销售，这已经反映出宠物行业电子商务渠道的激烈竞争。

2018年，宠物行业产生了近400万份订单。淘宝网发布的2018年“其他经济”报告显示，未来三年淘宝宠物市场预计将超过500亿。

配第品牌有限公司副总裁李胤表示，目前，大多数企业实际上都在做最后的收获，他们都在市场上做热销产品，主要是作为渠道，看如何快速销售产品，扩大规模，甚至降低利润率。

宠物贸易、宠物商品和宠物服务构成了宠物产业的完整产业链。宠物产品，尤其是宠物食品，是宠物消费的重要组成部分。宠物食品也是资本最早关注的问题。

2017年，宠物行业迎来了上市趋势，几家宠物公司在中国和美国市场上市。继配第的股份之后，专门生产宠物食品和零食的中国宠物有限公司(002891.sz)也于2017年上市。此外，生产宠物食品的petz也于2017年9月在纳斯达克上市，生产牵引产品的donis也于同年12月在纳斯达克上市。

有一段时间，新三板还导致许多宠物行业公司上市。然而，由于市场流动性未能达到预期，陆思、瑞鹏、伊一和天元宠物等子行业的龙头企业已从新三板退市，主要原因是计划中的ipo。

值得注意的是，目前在中国的宠物市场上，宠物食品行业公司的份额由外资主导，品牌份额也由国外高端品牌主导。国内企业依靠主要的高性价比产品和子行业来获得份额；就类别而言，外资优势在主食领域突出，但在小吃领域不明显。因此，国内品牌大多以零食为切入点，寻求差异化发展。

正是由于国外领先品牌矩阵和产品体系的成熟发展，发展战略才注重品牌力和产品力的提升，而国内企业则注重渠道和营销。正如李因所介绍的，回到国内市场后，在国际市场拥有27年经验的佩蒂股份主要专注于线下渠道，拥有更多品牌授权。

宠物医院已经显示出连锁效应。今年1月，高淳资本与瑞鹏宠物医疗集团签署了相关法律协议，并开始准备业务和运营层面的整合。《郭盛证券研究报告》显示，高淳资本拥有700多家宠物医院，合作伙伴包括云冲(八字堂)、安安、世兴(宠物保健)、爱诺、宠物福新、纳嘉等。瑞鹏股份拥有瑞鹏宠物医院、米德兰中和动物医院、凯特猫专科医院和北京艾恒动物医院，参与并共同经营浙江文佳宠物医院，

根据2018年宠物主的统计，中国宠物医院有1.7万多家，其中高淳资本控股或参股的宠物医院有700多家，瑞鹏运营的宠物医院有400多家，瑞派拥有的宠物医院有320多家；高淳、瑞鹏、瑞派三大系统共有宠物医院1400多家，占8%以上。

蓝色的海洋在哪里

尽管行业发展迅速，但与发达国家的成熟市场相比，中国的宠物市场仍有很大的增长空间。根据单只宠物的年消费数据，中国狗宠物的年平均消费只有5580元，而美国的年平均消费已经超过1500美元(约10307元)。

谈到国内市场布局目标时，配第董事长陈振彪表示，今年我们计划国内业务至少实现100%的增长。除了小吃和主食，具体的目标组合也将推广和推广咀嚼类产品。

陈振彪表示，中国消费者咀嚼食品的意识非常低。就数量而言，美国每只狗每天咀嚼一种宠物食品，而中国每月只咀嚼一种。在他看来，整个宠物产业正面临着“健康升级”，而“科学饲养宠物”将成为这一升级的主线。

随着科学养宠物理念的普及，宠物经济也出现了一些新现象。宠物食品开始定制化，宠物保健产品的种类越来越多，宠物服务的范围也在扩大。

宠物的概念也开始融入人们的生活。在颤音和小红树等分享平台上，宠物已经成为交通的主力军；此外，一些文化和创意衍生产品也很受欢迎，从表达包到电影、动画、书籍和游戏，都呈现出持续增长的趋势。此外，“宠物+娱乐”、“宠物主题馆”、“宠物+餐饮”等新模式被称为宠物经济的新发展方向。

互联网宠物服务平台如雨后春笋般涌现，一般涉及宠物科普、育儿培训、共享社交活动、宠物约会、用品销售等业务。这些小程序在进入年轻人的手机时得到了资本的青睐。

据了解，自2019年以来，宠物新鲜食品电子商务公司“Super Black”、宠物产品品牌“touchdog，Other”、小程序“你的猫有多可爱”、宠物电子商务小程序“Pet Plus”、宠物新鲜食品品牌连萌工场等都获得了数千万的融资，在中国的投资也出现了一个陡峭的高峰和一个光速。此前，软银曾投资3亿美元开发遛狗应用“wag”。

谈到下一步的投资布局计划时，配第股份秘书长唐表示，未来将从两个方面进行布局。一是利用已建立的产业基金对上下游互补企业进行并购，二是布局国内渠道或进行部分并购。

来源：环球邮报中文网